服裝行業作為傳統行業，在世界范圍內的發展已有幾千年的歷史，可以說是伴隨著人類文明的發展而走到今天，現在，服裝行業的發展已經非常成熟了，有了成熟的市場，也有了成熟的商家。從服裝企業的經營形式看，也已經發展成了多種形態，有服裝生產型企業、品牌運作型企業、服裝批發型企業、服裝外貿型企業等等。

各種形式的服裝企業構成了服裝行業整體的商家系統，而這種多形式的服裝商家之間的競爭也越來越激烈。近年，一些國外服裝企業也紛紛進入中國，這更增加了服裝行業的動蕩事態。隨著08年開始的人民幣匯率升值，原材料及勞動力價格提升，國際金融危機的爆發等一系列情況的發生，服裝行業的紛爭與洗牌真正的到來了。總體來說，服裝行業在內優外患的各種不利因素下處于一種群雄爭霸，硝煙彌漫的狀態。于是，大家都想成為贏家，都在苦苦尋覓決勝良方，但又有多少企業能擺脫困境，走出自我的旋渦，真正扎實根基進而茁壯成長呢？

服裝行業走到今天，面對現實與思考企業生命力之源，是我們擺脫困境決勝市場的根基。那么服裝企業的生命力之源是什么呢？我認為是市場，更準確地說應該是市場的需求。誰抓住了市場的需求，滿足了市場的需求，誰就將是最后的贏家！在社會發展的不同階段，人們對服裝產品的需求也在-全球品牌網-體現出了層級性與變化性，從最初的保暖御寒到注重質量、材質、做工、色彩、價格、服務直到今天的注重品牌，人們對服裝的需求在不斷變化并且呈層級式的發展，每一層級或者階段都是以前一層級或階段為基礎的。如今，品牌是消費者對服裝需求最注重的方面，也是截止目前人類對服裝需求的最高層級。因此，著力打造品牌，進行品牌化經營是服裝企業發展的大勢所趨，也是服裝企業長期可持續發展的基礎。

那么，品牌到底是什么？如何進行品牌化發展？我想目前絕大多數的品牌服裝公司還沒有弄清楚這兩個問題，或者弄清楚了還沒開始做；或者做了，但由于種種原因而擱置了；或者正在有序進行但還沒有達到想要的狀態。我認為，品牌絕不是很多人所說的商標，商標只是品牌的體現形式之一，消費者對品牌的需求也絕不是對商標的需求。品牌不僅僅代表著質量、材質、色彩、工藝、做工、價格、服務這些基礎層級的方面。

在沒有高科技含量的服裝行業，你能做到的質量、材質、色彩、工藝、做工、價格、服務等方面，別人也可以完全做到，也許比你做的更好！品牌所真正代表的還應該是一種理念、一種信念、一種態度、一種生活方式、一種價值觀。而這些方面所代表的品牌才是服裝企業間的終極競爭所在。關于如何進行品牌化發展的問題，我認為首先我們應該堅持一種長期發展觀，羅馬不是一天建成的，品牌當然也不是立刻盛行的，因此想通過品牌的形式在短期內迅速獲利的觀點是完全不正確的。一個新品牌推向市場后，必須要經過一個市場消費者對于品牌的認知、了解、熟悉、接受、喜歡、追隨等一系列過程，而這一系列過程絕非短期內可一完成。尤其在市場競爭這么激烈的今天，在保持長期發展觀的同時，更要謹慎走好每一步，稍不注意，一個小小的錯誤就可能將你這個新生品牌扼殺在搖籃之中。

品牌化發展的方式，我認為可以借鑒宗教的創立與發展或者系列電影的拍攝。現在的服裝市場競爭猶如春秋戰國時期的百家爭鳴，各種學說、流派同時并存，經過長期的競爭與淘汰，最終儒、道兩家走出困境確立霸主地位，并影響了中國人兩千多年的生活。

儒、道教的成功要素在哪里？其實就在于他們的根基或者說根源，道家是以自然萬物的發展作為自己的理論基礎，儒家是以人類社會的倫理道德作為自己的理論基礎，根源確立了才識他們得以茁壯成長，在流派林立中取得了一席之地并最終走向領頭羊的地位。

服裝企業的生存道理其實是一樣的，品牌這個根基或者說生命力之源，才是企業在激烈的市場競爭中脫穎而出并最終長期持續發展的基礎。同樣，007系列電影的成功推出，并幾十年延續下來，人們仍然對其趨之若騖，這也是品牌的發展所應借鑒的方面。它的成功之處在于，首先有一個發展的基礎，也就故事的內涵：一個全能型的特工，通過自身過硬的技能，英俊的外表，幽默的談吐，時刻化險為夷，拯救國家甚至人類與危難之中，這個故事的內涵是每集007電影所一直堅持的東西，但之所以幾十年下來007系列電影對人們的吸引力非但沒有減弱，反而更加增強的原因還在于其不斷的創新與變化，例如它的人物結構、服裝道具、故事背景等等。而服裝品牌的發展同樣要有所堅持，更要有所創新，這才識品牌保持長久生命力與吸引力的原因所在，所堅持的就是品牌的源頭永遠不要變，所創新的是品牌的形象、服務的廣度與深度！當把品牌作成宗教一樣的吸引力或者把品牌做成系列電影一樣的發展趨勢，那么，恭喜你的品牌，它已經成功了，并且在通往更大成功的路上！

-- 來源：中國童裝網