一度被大型連鎖超市視為“雞肋”的服裝，如今卻被當(dāng)成潛力無限的寶藏。目前，鄭州市各大超市都在改變服裝格局，引入流行專柜，擴(kuò)大服裝經(jīng)營(yíng)面積。

賣場(chǎng)引進(jìn)品牌服裝專柜

歐美一些國(guó)家的白領(lǐng)近期在接受電視媒體采訪時(shí)表示，她們以前十分講究名牌裝扮，現(xiàn)在也會(huì)顧及金融危機(jī)的影響，把一部分購(gòu)物精力轉(zhuǎn)移到服裝市場(chǎng)、超市服裝上來，因?yàn)檫@些地方的服裝價(jià)格便宜，款式多樣，不想穿可隨時(shí)扔掉。

受市場(chǎng)需求刺激，近段時(shí)間，鄭州市不少大型連鎖超市紛紛改變賣場(chǎng)服裝類布局。商報(bào)筆者走訪世紀(jì)聯(lián)華、易初蓮花、華潤(rùn)萬家、丹尼斯等超市發(fā)現(xiàn)，其服裝區(qū)與以往有很大改變。

位于經(jīng)三路上的世紀(jì)聯(lián)華超市，是鄭州賣場(chǎng)中較早引入流行品牌服裝專柜經(jīng)營(yíng)的商家，截至目前，其二樓賣場(chǎng)幾乎一半的面積都經(jīng)營(yíng)服裝，除了賣場(chǎng)中心圓架上開架自選的服裝，四周還聚集了潮流前線、阿依蓮、花花公子等品牌服飾。巧合的是，華潤(rùn)萬家和易初蓮花也在賣場(chǎng)布局品牌專柜。

丹尼斯大賣場(chǎng)企劃策略處處長(zhǎng)楊雪告訴商報(bào)筆者，以往，賣場(chǎng)服裝區(qū)僅有老人裝和童裝，經(jīng)營(yíng)面積占總賣場(chǎng)面積的15%~20%，今年上半年他們計(jì)劃引進(jìn)圣瑪田、以純等青春流行品牌專柜，填補(bǔ)目前30歲以下年輕人的購(gòu)物需求。

服裝將成為超市新增長(zhǎng)點(diǎn)

經(jīng)常到超市購(gòu)物的鄭小姐是極能“淘寶”的人，她認(rèn)為超市里的服裝無論款式還是價(jià)格，都不能與網(wǎng)購(gòu)相提并論。“地?cái)偵系臇|西，擺到超市里身價(jià)就翻幾番。”鄭小姐說，超市服裝的優(yōu)勢(shì)在于明碼標(biāo)價(jià)，如果比服裝市場(chǎng)要價(jià)還高，當(dāng)然沒人購(gòu)買。

業(yè)內(nèi)人士介紹，服裝在超市中的比例占整個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍的10％~20%，然而，銷售額卻僅占整個(gè)超市銷售額的3％~5％。由于超市服裝“比上不足比下有余”的尷尬處境，消費(fèi)者不重視，對(duì)于商家來說，也形同“棄之可惜，食之無味”的雞肋。

在易初蓮花超市紫荊山店，二樓服裝區(qū)幾乎占到80%以上的面積，最近還引入一家男裝專柜，易初蓮花超市鄭州地區(qū)負(fù)責(zé)人陳常友說，服裝區(qū)是他們打造的重點(diǎn)之一。

楊雪告訴商報(bào)筆者，受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不濟(jì)影響，雖然部分民生用品持續(xù)增長(zhǎng)，但超市里高檔消費(fèi)品銷售下滑明顯，從今年上半年開始的賣場(chǎng)布局調(diào)整上，將適當(dāng)壓縮水晶制品、家具等奢華類商品，在可挖掘的商品種類上，他們認(rèn)為服裝將是個(gè)極具開發(fā)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

■預(yù)計(jì)

居民消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)改變

30多歲的胡先生在鄭州一家事業(yè)單位上班，每月工資4000元以上，平時(shí)出席正式場(chǎng)合不多，所以并不介意去超市買衣服，他有幾條褲子就是從超市買的，有時(shí)候他還想買幾雙質(zhì)量不錯(cuò)的鞋，但找不到一個(gè)合適品牌，他認(rèn)為超市服裝如果能完善品牌，將會(huì)吸引不少人氣。

目前，鄭州超市經(jīng)營(yíng)的服裝種類一般大致相同，包括休閑裝、襯衫、家居服、兒童服飾等。有人認(rèn)為，那些平時(shí)不喜歡逛街，對(duì)穿著的款式?jīng)]有時(shí)髦追求，但要求不降低做工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的人，往往會(huì)選擇在超市買衣服。

但目前超市服裝質(zhì)量良莠不齊，而且存在一款服裝“你有我有大家有”的局面，超市服裝如何經(jīng)營(yíng)和定位，才能取得佳績(jī)，正是當(dāng)前鄭州各大超市服裝經(jīng)營(yíng)者思考的問題。部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)服裝的增長(zhǎng)充滿信心，如果經(jīng)營(yíng)得好，還將從一定程度上改變?nèi)藗兊南�費(fèi)習(xí)慣。

鄭州大型連鎖超市行列中，易初蓮花超市是服裝種類和款式較為豐富的一家，其二樓電梯入口處的特價(jià)服裝區(qū)常常吸引不少消費(fèi)者挑選。陳常友告訴筆者，進(jìn)軍鄭州市場(chǎng)以來，他們從各個(gè)方面來適應(yīng)本地消費(fèi)習(xí)慣，包括穿衣喜好等。

-- 來源：商報(bào)網(wǎng)