2006-2007中國服裝品牌年度大獎市場檢驗環節自去年12月全面開展并于日前結束。本屆年度大獎的市場檢驗環節由網上投票、短信投票、市場調查、質量抽檢和模塊計算組成。新浪網專門開辟了“大獎”投票專題，由消費者進行網上投票，普華永道公司全程監控投票進程，并出具《網上投票排名報告》，數百萬網民參與，短信投票數達到３萬多。同時，由于去年的消費者問卷調查工作擴大了參評品牌在眾多商業城市的影響力，提高了“大獎”活動的知名度與群眾參與性，體現了“大獎”市場檢驗的原則，因此，今年主辦方將調查城市由去年的12個增加至15個，接受了1500名普通消費者的檢驗，對品牌進行了更廣泛、全面的調查。

　　大獎進入終評沖刺

　　隨著入圍評審、市場檢驗工作的結束，本屆年度大獎進入了最關鍵時期，終評評審工作即將展開。

　　記者了解到，本屆“大獎”的終評評審工作比往屆更加嚴謹，不僅有普華永道公司對評審過程進行全程監督，在評委的行業覆蓋面及人數上也有較大擴充。本屆“大獎”由組委會聯合中國服裝協會、全國各地方服裝協會、媒體代表、院校代表、設計界代表、理論界代表、商界代表、質檢機構代表、藝術界代表以及業界專家等組成評審團，根據各獎項《評審細則》、《評審通則》、《評審團工作條例》等文件，通過資料審讀、參看數據報告、現場服裝展示等進行同步電子化打分。屆時，普華永道將現場封存評委簽字的打分表并進行封閉統計，直到頒獎晚會前直接交與頒獎晚會現場主持人，最終獲獎品牌將在頒獎晚會公布。

　　評委心中有桿秤

　　終評評委是來自于服裝設計、科研、商業、營銷、媒介、院校、質量檢測、批發代理商、咨詢公司、模特經紀公司、時尚人士、消費者代表等幾乎所有與服裝相關領域的專家，一部分同時也是初評評委。

　　對于終評工作，許多評委表示還是第一次參與其中，不同行業領域的評委、專家帶著對行業的不同責任和對年度大獎的各自理解，積極參與到終評工作之中。
　　記者曾就初評結果采訪了部分初評評委。

　　長春卓展集團企劃推廣經理楊毅接受記者采訪時表示：“年度大獎作為一個展示中國原創品牌的舞臺，對中國時尚產業發展來講是至關重要的，中國服裝業有很好的基礎，具備許多有利的條件，但為什么中國只是服裝大國而不是服裝強國，原因在于品牌的競爭力不強。年度大獎正是給原創服裝品牌這樣一個機會�！�

　　國家服裝設計與加工工程技術研究中心副主任李俐也向記者表示：“年度大獎對服裝行業‘兩個貢獻率’的推動是毋庸置疑的，杜鈺洲會長提出的‘科技貢獻率’與‘品牌貢獻率’是服裝行業發展的導向，而年度大獎的舉辦正是對‘品牌貢獻率’的一種落實。品牌的貢獻率到底有多少？微觀的計算是很難的，但是從宏觀方面看，目前中國的產品在世界市場上得到的效益是跨國價值鏈的15%-20%，這個數據可以說明，中國服裝品牌未來還有80%的增長空間，因此，品牌的貢獻率的空間從宏觀來說是很大的。年度大獎恰恰給品牌這樣一個釋放空間�！�

　　記者從年度大獎活動主辦方工作人員處了解到，本屆年度大獎活動的評審工作之所以邀請了業內各個領域的代表，并且代表人數大幅提升，目的是使評審工作更加細化，使品牌得到綜合的考察，行業內各領域代表將站在各自的領域、各自的立場進行把關，使評審更加科學、公正。

　　對此，記者了解到，評委除依照“大獎”組委會的評審準則外，各自也會“增添”不一樣的個性化評審眼光。

　　“作為大獎評審工作的商業代表，我將從商業、流通業領域關注品牌”，楊毅告訴記者，“長春卓展集團是一家大型百貨集團，對服裝品牌的銷售及其市場表現有一定的了解，會主要從這一角度對品牌進行考量。同時，對品牌的品質的考察也會占到很大的比例，品牌的面料和做工一定要很精細，面料的技術含量也要有所創新�！�

　　李俐表示：“科技創新與品牌文化是品牌必須具備的條件，‘兩個貢獻率’是評審的原則。從技術含量方面來說，將會主要考察企業的信息化水平以及對員工技術培訓的投入比例。從品牌文化來說，主要會考察品牌對消費者的態度以及是否具有人文的關愛�！�

　　深圳大學藝術設計學院副院長吳洪也贊同李俐的評審標準，他表示：“作為學院評委代表，他將從品牌的設計創新及工藝創新方面綜合每個品牌是否具備獲獎資格�！�

　　而本屆年度大獎支持單位常熟市服裝協會會長歸無忌也告訴記者：“常熟擁有眾多知名原創品牌，許多品牌如波司登、紅杉樹等都已陸續報名，協會會一如既往地支持企業參與，使中國服裝品牌年度大獎這一展示中國原創服裝品牌的舞臺更加多姿多彩。”

新聞來源：服裝時報