ldquo;新消費(fèi)rdquo;政策指引：服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級空間加大

　　國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》（簡稱《指導(dǎo)意見》），全面部署以消費(fèi)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費(fèi)，形成新動力。

　　《指導(dǎo)意見》指出，以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)，特別是服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域快速發(fā)展，將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資迅速成長，拓展未來發(fā)展新空間。

　　對于服裝行業(yè)來說，《指導(dǎo)意見》明確指出新消費(fèi)主要包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等六大重點(diǎn)消費(fèi)內(nèi)容，其中時尚消費(fèi)直接和服裝行業(yè)相關(guān)，服裝行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中將帶有更多l(xiāng)dquo;大時尚rdquo;、ldquo;大消費(fèi)rdquo;性質(zhì)。而品質(zhì)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)撇開其具體內(nèi)容不談，實(shí)質(zhì)上更具一種指引作用，提示服裝企業(yè)在制造端更高質(zhì)量更具個性化的產(chǎn)品、在銷售端更提供更高水準(zhǔn)的服務(wù)和體驗。ldquo;新消費(fèi)rdquo;內(nèi)容給服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供一種總體上的方向指引。

　　具體內(nèi)容上，《指導(dǎo)意見》指出，ldquo;隨著模仿型排浪式消費(fèi)階段的基本結(jié)束，個性化多樣化消費(fèi)漸成主流，特別是年輕一代更加偏好體現(xiàn)個性特征的時尚品牌商品和服務(wù)，將推動與消費(fèi)者體驗、個性化設(shè)計、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。rdquo;這是ldquo;時尚消費(fèi)rdquo;的主要內(nèi)容。這里提到，模仿型排浪式消費(fèi)階段已經(jīng)基本結(jié)束，這意味著服裝行業(yè)大規(guī)模制造、同質(zhì)化生產(chǎn)、強(qiáng)推式鋪貨的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)過去。可以預(yù)計，未來服裝行業(yè)個性定制、智能制造和柔性生產(chǎn)將成為常態(tài)，諸多服裝企業(yè)已經(jīng)在這方面開展探索和嘗試。

　　對于ldquo;品質(zhì)消費(fèi)rdquo;，《指導(dǎo)意見》指出，隨著居民收入水平不斷提高，廣大消費(fèi)者特別是中等收入群體對消費(fèi)質(zhì)量提出了更高要求，更加安全實(shí)用、更為舒適美觀、更有品味格調(diào)的品牌商品消費(fèi)發(fā)展?jié)摿�巨大。這類消費(fèi)涉及幾乎所有傳統(tǒng)消費(fèi)品和服務(wù)，將會帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升和產(chǎn)品升級換代。意見明確強(qiáng)調(diào)廣大消費(fèi)者特別是中等收入階層將是未來品質(zhì)消費(fèi)的主力，這和中央提到的ldquo;跨越中等收入陷阱rdquo;相對應(yīng)，也是作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨的一大市場空間。

　　對于ldquo;服務(wù)消費(fèi)rdquo;，《指導(dǎo)意見》指出，隨著物質(zhì)生活水平提高，教育、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等既滿足人民生活質(zhì)量改善需求、又有利于人力資本積累和社會創(chuàng)造力增強(qiáng)的服務(wù)消費(fèi)迅速增長。對于服裝行業(yè)來說，這些服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域是服裝企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)領(lǐng)域，教育、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等領(lǐng)域均有服裝企業(yè)涉足，而且趨向越來越明顯，力度越來越大，這種趨勢促使服裝行業(yè)進(jìn)一步向更大的空間拓展。

　　ldquo;新經(jīng)濟(jì)rdquo;政策頻發(fā)：服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向增多

　　今年以來，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)、步入中高速增長階段的背景下，中央密集發(fā)布多項產(chǎn)業(yè)政策指引，挖掘中國經(jīng)濟(jì)增長潛力，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型。這些產(chǎn)業(yè)政策也給服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方向提供了更多的路徑和選擇。

　　一個明顯的領(lǐng)域是是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。最近的消息是，工信部正在制定一個為期三年的ldquo;互聯(lián)網(wǎng) rdquo;短期落實(shí)方案。方案重點(diǎn)部署了智能制造試點(diǎn)、智能制造系統(tǒng)解決方案能力、信息基礎(chǔ)設(shè)施、新業(yè)態(tài)培育等八大行動計劃，其目標(biāo)是建立并完善一個基于ldquo;互聯(lián)網(wǎng) 制造rdquo;的生態(tài)體系。這是作為7月份發(fā)布的ldquo;互聯(lián)網(wǎng) rdquo;指導(dǎo)文件《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)ldquo;互聯(lián)網(wǎng) rdquo;行動的指導(dǎo)意見》的具體落實(shí)計劃。

　　ldquo;指導(dǎo)意見rdquo;里翔實(shí)而具體提出了互聯(lián)網(wǎng) 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、協(xié)同制造、普惠金融、電子商務(wù)等十一個重點(diǎn)行動。以互聯(lián)網(wǎng) 電子商務(wù)為例，指導(dǎo)意見提出，鼓勵能源、化工、鋼鐵、電子、輕紡、醫(yī)藥等行業(yè)企業(yè)，積極利用電子商務(wù)平臺優(yōu)化采購、分銷體系，提升企業(yè)經(jīng)營效率。推動各類專業(yè)市場線上轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)整合資源，積極向供應(yīng)鏈協(xié)同平臺轉(zhuǎn)型。鼓勵企業(yè)利用移動社交、新媒體等新渠道，發(fā)展社交電商、ldquo;粉絲rdquo;經(jīng)濟(jì)等網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。今年以來，服裝企業(yè)線上線下相互結(jié)合、發(fā)展O2O模式、產(chǎn)業(yè)資本加碼互聯(lián)網(wǎng) 平臺等案例不斷，在政策的推波助瀾之下，服裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng) 結(jié)合的動作越來越多，將來可能會催生出更多服裝企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng) 結(jié)合的模式。

　　另外，在體育、文化、旅游、跨境電商等服務(wù)型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，國家也明顯加大了政策釋放力度。去年末國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出到2025年打造5萬億規(guī)模的體育市場。國務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年的《政府工作報告》中提出，ldquo;發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)rdquo;，將體育產(chǎn)業(yè)提升至與群眾體育、競技體育并列的高度。政策指引促使服裝產(chǎn)業(yè)資本加大了在體育產(chǎn)業(yè)方面的投資，或成立體育產(chǎn)業(yè)并購基金，或入股體育類相關(guān)企業(yè)，或并購體育類企業(yè)，或與體育類企業(yè)展開戰(zhàn)略合作。隨著體育產(chǎn)業(yè)市場空間的進(jìn)一步釋放，或有更多的服裝企業(yè)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)ldquo;掘金rdquo;。

　　在跨境電商方面，國務(wù)院年內(nèi)接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》和《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》，加快跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展；在十三五規(guī)劃中，中央提出，ldquo;公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化影響持續(xù)擴(kuò)大rdquo;，強(qiáng)調(diào)了將在ldquo;十三五rdquo;期間實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)；今年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些迎來政策利好的產(chǎn)業(yè)均已有服裝產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入。隨著國家經(jīng)濟(jì)改革和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)一步推進(jìn)，預(yù)計國家將會進(jìn)一步發(fā)布更多的ldquo;新經(jīng)濟(jì)rdquo;產(chǎn)業(yè)政策，這將對服裝產(chǎn)業(yè)資本產(chǎn)生更大的誘惑力，也將促使服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨更多的方向選擇，行業(yè)發(fā)展模式分化的特點(diǎn)將更為明顯。

　　觀察：政策紅利的背后，服裝企業(yè)面臨更高的挑戰(zhàn)和要求

　　最近，ldquo;供給側(cè)改革rdquo;成為熱詞，中央提出，適度擴(kuò)大總需求的同時，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。何為供給側(cè)改革？簡單來說，就是不能老是盯著需求端，而要更多從供給端想辦法，提高效率，挖掘潛力，從供給端創(chuàng)造更多有效需求。反過來的意思是說，現(xiàn)在供給端問題還比較多，具體表現(xiàn)為產(chǎn)能過剩，成本過高，生產(chǎn)要素產(chǎn)出效率有待提升。

　　這些問題在服裝行業(yè)里面同樣存在，產(chǎn)能過剩對應(yīng)的高庫存和同質(zhì)化問題、生產(chǎn)和經(jīng)營模式的成本過高使得服裝企業(yè)品牌力提升面臨更大阻力等等，這些問題均需要服裝行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中解決。從總體上說，新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)政策的密集發(fā)布，均是ldquo;供給側(cè)改革rdquo;要求的一個具體體現(xiàn)。服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中面臨著可以說是前所未有的政策紅利，但也意味著服裝企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)和更高的要求，才能真正抓住政策紅利提供的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的、高品質(zhì)的轉(zhuǎn)型升級。