外貿形勢的嚴峻復雜再次在廣交會上得到印證。《經濟日報》記者從11月4日召開的第118屆廣交會閉幕新聞發布會上了解到，本屆廣交會境外采購商與會人數小幅下降，比2014年秋交會減少4.6%；累計出口成交額超過1712億元，同比下降7.4%。

值得慶幸的是，面對外需不振的挑戰，廣交會各參展企業紛紛加快了轉型升級步伐，更加注重培育以技術、品牌、質量和服務為核心的外貿競爭新優勢，以綠色環保、技術創新、自主品牌的產品贏取市場，不少企業實現了逆勢增長。ldquo;從本屆廣交會成交量看，中國外貿結構調整趨勢向好，產品結構進一步優化，外貿競爭新優勢正在形成。rdquo;廣交會新聞發言人徐兵表示。記者也通過走訪發現，越來越多的企業在尋找發展新空間。

曾經以生產箱包、玩具等動漫衍生品為主業的泉州子燕輕工公司，近年來就通過跨界動漫產業，使品牌成功邁向國際。ldquo;過去我們為迪士尼、芭比娃娃等知名動漫品牌衍生品做貼牌。但中國企業對出口依存度過高且品牌缺失，訂單和渠道長期受制于人，貼牌代工不是長遠之計。rdquo;該公司銷售部經理王琰說，為打造自己的品牌，子燕輕工斥資近千萬元成立了動漫公司，從單一的輕工產品制造、銷售，到動漫制作、銷售及衍生品開發，子燕的跨界發展打開了外貿破局和產業鏈縱深整合的道路。

在廣交會第三期的服裝、醫療等展區，許多企業緊跟智能穿戴設備潮流，充分利用物聯網技術研發智能化新產品，利用大數據開辟個性定制新市場。ldquo;智能化家用醫療器械市場前景很大，目前，國內企業都在技術創新、客戶體驗、外觀設計上不斷發力，搶占國際市場。康泰醫學公司銷售工程師張翔說。

ldquo;在全球市場疲軟、出口形勢嚴峻的情況下，企業一方面要重視自主品牌的培育，生產高科技含量的產品，提升產品附加值；另一方面，要積極響應國家lsquo;互聯網 rsquo;的政策導向，積極發展跨境電商，多渠道開拓國際市場，形成外貿競爭中的新優勢。rdquo;廣交會副主任、商務部部長助理王炳南說。