一方面，是沒有品牌的商品難以進入大型商場、超市中銷售;另一方面，則是國外消費者的品牌意識越來越強，他們既看中名牌商品所代表的文化與內(nèi)涵，也看重其背后所體現(xiàn)的實力、質(zhì)量等等。

　　因此，中國紡織企業(yè)如果想真正在國際市場上擁有一塊屬于自己的天地，就應(yīng)該先從創(chuàng)立一個屬于自己的品牌開始。在這方面，有很多國際知名企業(yè)的成功經(jīng)驗可以為我們所借鑒。

　　以今天全球打印市場的領(lǐng)導(dǎo)者??精工愛普生集團為例，這家當年普通的機械手表制造商，之所以能夠發(fā)展為今天在全球42個國家和地區(qū)，擁有上百家分支機構(gòu)的超級IT巨擘，與其在進軍國際打印市場過程中，勇于創(chuàng)立屬于自己的品牌，有著密不可分的關(guān)系。

　　在推出世界第一臺微型電子打印機EP-101并大獲成功后，精工愛普生集團預(yù)見到了這一市場未來的光明前景，并意識到，如果想要大有作為，就必須走向國際市場，并開創(chuàng)屬于自己的品牌。1975年，精工愛普生集團創(chuàng)立了其獨立打印品牌“EPSON”，這標志著其打印業(yè)務(wù)開始正式向國際化發(fā)展。不久之后，個人電腦大行其道，精工愛普生集團專門為個人電腦推出的小型打印機MP-80，也因此而得以進入千家萬戶，“EPSON”在短時間內(nèi)變得家喻戶曉，為集團接下來更大規(guī)模地拓展全球市場奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　解讀精工愛普生集團的國際化歷程，“品牌”的重要性由此可見一斑。但對于我國廣大紡織企業(yè)而言，“品牌”正是一塊“短板”??據(jù)浙江現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院的常務(wù)副院長郭吉豐介紹，僅以紹興為例，在當?shù)氐?000余家紡織企業(yè)中，根本沒有品牌的竟占到了三分之二。因此，在現(xiàn)階段，廣大中國紡織企業(yè)要想在國際市場上站穩(wěn)腳跟，并獲得持續(xù)發(fā)展，就必須借鑒先進企業(yè)的經(jīng)驗，從創(chuàng)立品牌開始。

--來源：華衣網(wǎng)