城市品牌，現(xiàn)如今對我們無論哪一個人來講已經(jīng)并不陌生。并且，似乎是在一夜之間，在我們身邊，在中華大地上，成功建立和推廣了城市品牌的例子也不在少數(shù)：名企林立的青島，足球城市大連，旅游城市昆明……

冷靜下來的人們想過之后才發(fā)現(xiàn)：噢，原來一個城市也可以、也需要經(jīng)營，需要企業(yè)化、市場化的經(jīng)營，才可以提高城市的知名度，加快城市的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，提升人民的生活水平。一個城市的發(fā)展快慢，不僅僅取決于中央政策，更重要的在于地方政府。當(dāng)然，這種認(rèn)識上的提高和意識上的進(jìn)步，要歸功于黨的改革開放，歸功于市場競爭。其實，在國外，城市經(jīng)營市場化早已不是什么新鮮事，錯助外來包裝和推廣，和專業(yè)人士的合作也很司空見慣，并且深入到各個領(lǐng)域!在我國，也不乏其例：珠海早在九十年代，聘請某知名策劃人對城市進(jìn)行包裝和推廣，取得了很大成功，并修建了著名的“情侶路”，成為珠海一道新的亮麗風(fēng)景線，也成為全國有名的“旅游景點”，吸引了國內(nèi)外各地游客，同時也為提升珠海城市形象，提高城市知名度起到了很大的促進(jìn)作用。

如何建立一個城市品牌

一、城市品牌的概念和涵義：

要建立一個城市品牌，作為發(fā)起人和執(zhí)行人必須首先要清楚的理解城市品牌的含義。

品牌：品牌的核心內(nèi)涵是要傳遞給消費者的核心利益(即品牌究竟要帶給消費者什么)，是企業(yè)針對消費者的市場承諾。

城市品牌：城市品牌就是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認(rèn)可。

二、城市發(fā)展戰(zhàn)略：

城市品牌的基礎(chǔ)是城市發(fā)展戰(zhàn)略，要確定城市品牌必須首先明確城市發(fā)展戰(zhàn)略，即方向。戰(zhàn)略是第一位的，戰(zhàn)術(shù)是其次，這個必須清楚�，F(xiàn)在很多城市在進(jìn)行城市推廣的過程中，首先不是作城市戰(zhàn)略定位，而是一開始就搞什么城市文化節(jié)，搞什么大型推廣活動，所以這是不妥當(dāng)?shù)�，也是不合適的。戰(zhàn)略定律這樣明確的指出了戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系：戰(zhàn)略：戰(zhàn)術(shù)=8：2。由此可見，戰(zhàn)略之重要性和決定性作用。

三、城市定位：

城市發(fā)展戰(zhàn)略明確了，方向清楚了，城市定位就是要解決城市要發(fā)展到什么地步的問題。這個定位必須是合適的，可行性的，準(zhǔn)確的，豐富的，而非是空口號，或者說是高不可攀的。比如說如果一個小縣城說要把城市發(fā)展成為中國的工業(yè)基地，或者說農(nóng)業(yè)基地，這就是不可行的，也是不切合實際的。

另外，城市定位也應(yīng)該有鮮明的個性，避免雷同。比如：現(xiàn)在中國有N個城市都在爭創(chuàng)旅游城市，這個定位就沒有太大的吸引力，也無法使城市發(fā)展達(dá)到一個高度。

四、城市文化：

城市文化就是一個城市的文化主張，這個文化應(yīng)該有良好的底蘊(yùn)，有悠久的歷史，有濃厚的氛圍作支撐。

城市文化的作用就是要讓一個城市“活”起來，“生動”起來，“形象”起來，“親切”起來，從而吸引人們的眼光和關(guān)注，讓人們重新認(rèn)識城市，了解城市，既提高了城市知名度，打響了城市品牌，還能吸引人才，繁榮經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)代社會是眼球經(jīng)濟(jì)時代，誰吸引了世人的目光和注意力，誰就贏得了成功，城市的發(fā)展也不例外。

例如足球城市大連，城市定位于足球城市，那么和這個城市濃郁的足球氛圍是有密切關(guān)系的。

五、名牌企業(yè)群：

以上幾項在城市的品牌建立中都屬于理念類的，也就說是指導(dǎo)思想和行動的。在城市的品牌建立中，必不可的少一點，也是很重要的一點就是：名牌企業(yè)群的建立。注意，我這里講的是名牌企業(yè)群，而非名牌企業(yè)。俗話說：獨木難成林。一個名牌企業(yè)，可以為政府帶來財政收入，卻無法起到?jīng)Q定性的作用。五糧液酒是無人不知，無人不曉，但是其所在的萬里長江第一城??宜賓，卻有很多人不知道，甚至聽沒都沒聽過;相反，也許有人不知道澇山風(fēng)景區(qū)，也有人不知道澇山啤酒，也有人不知道雙星，但是我相信國人，甚至是外國人，可能很少有人不知道青島，因為青島在企業(yè)的名牌戰(zhàn)略方面已經(jīng)取得了很大成功。

城市建設(shè)資金來自于稅收，而稅收主要來自于企業(yè)。知名企業(yè)群不僅僅有助于增加政府的財政收入，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境，更能帶動城市發(fā)展，拉動經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)氣候的形成。

如何做好城市品牌的推廣即傳播

城市經(jīng)營，在我國還只是剛剛起步，甚至還很陌生，還需要很長的時間來摸索和經(jīng)驗的積累。就目前而言，雖然已有很多的城市已經(jīng)具備了這種意識并進(jìn)行了大膽的推廣嘗試，但由于種種原因，結(jié)果并不如人意，或者說和當(dāng)局者當(dāng)初的想法去之甚遠(yuǎn)，為什么呢?關(guān)鍵在于方法。

城市品牌的推廣，也就是一個城市品牌的傳播過程，這個過程是一個長期積累的過程，而非一朝一夕。在城市品牌的推廣過程中，有幾個問題是須要特別注意的：

一、成立城市品牌推廣委員會或城市經(jīng)營小組辦公室。

進(jìn)行城市品牌推廣，無論是政府自己執(zhí)行運作，還是和策劃機(jī)構(gòu)合作，這個工作都必須有一個明確的專職執(zhí)行機(jī)構(gòu)。而且，進(jìn)行城市品牌推廣工作需要進(jìn)行各個部門工作的協(xié)調(diào)，關(guān)系復(fù)雜，相關(guān)部門還必須授予這個委員會或工作小組一定的權(quán)力，建議最好由“一把手”直接擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)來協(xié)調(diào)工作的開展。

二、專款專用。

要下定決心做好一個城市的品牌工作，政府就必須要有這一方面的資金預(yù)算，并且保證資金的到位率和支配權(quán)。前段時間，我們的一位策劃老前輩為嶺南某地做的策劃方案不就是一個很好的例子嗎?嶺南某地旅游局盛情邀請，我們的策劃人士竭盡腦汁，可等方案報到市委市政府，卻被遺憾的告知：對不起，市政府沒有這一方面的資金預(yù)算。

三、配套政策：

城市品牌的推廣涉及面廣，時間長，相關(guān)政策(招商引資政策、人才政策等)的支持也是至關(guān)重要的，

四、要有長期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備和準(zhǔn)確的效果測評標(biāo)準(zhǔn)。

如前所述，城市品牌的推廣和傳播是一個長期的過程，而非一朝一夕，有是不是一屆政府的工作就能達(dá)到一個理想的高度，甚至需要下一任、下下一任政府的繼續(xù)努力。所以，在這一方面，一旦確定，就不能放棄，一旦開始，就不能停止!

城市品牌的推廣應(yīng)該是一項科學(xué)的工作，所以也應(yīng)該有一套完善的、科學(xué)的效果測評標(biāo)準(zhǔn)，而不是靠感覺。在城市品牌推廣工作開始之后，每隔一定進(jìn)間，通過規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)來對推廣工作進(jìn)行效果測評，一來可以知道推廣的效果，二來可以為下一步工作提供指導(dǎo)思路。而現(xiàn)在，可以說在這方面是個空白，沒有人去做這方面的工作。

五、要善于打“組合拳”，做好整合傳播，多渠道有效傳播。

影響一個城市品牌的內(nèi)容是多個方面的，要做好一個城市的品牌推廣工作也是需要從多個方面去做工作的，要集中各種力量，利用整合傳播的觀念(IMC)，打好“組合拳”，才能起到事半功倍、小投入大收獲的效果。

-- 來源：互聯(lián)網(wǎng)